文旅消费：拼“性价比”还是“心价比”？

如今，年轻(niánqīng)消费者越来越注重(zhùzhòng)情感价值和(hé)(hé)参与体验，从看重“性价比”转向“心价比”，新消费热点和新型文旅生活体验也随之出现。近日，记者来到山西、辽宁、广西三地，体验当地文旅消费的“心价比”。

辽宁沈阳：“硬核混搭”提升文旅(wénlǚ)“心价比”

本报记者(běnbàojìzhě) 葛 鑫

市民在沈阳环球(huánqiú)港动感城内体验运动设施(shèshī) 沈阳市文化旅游和广播电视局供图

今年“五一(wǔyī)”假期，沈阳文旅市场以105.87亿元的(de)消费答卷惊艳亮相。“五一”假期前4天，沈阳市文旅消费规模在全国排名第十七、东北地区排名第一，这座传统工业重镇(zhòngzhèn)正上演着文旅产业(chǎnyè)的“基因重组”。

24处重点监测场景接待量全线飘红，中医药夜市里把脉与欢乐共舞……沈阳用现象(xiànxiàng)级场景创新诠释着“心价(xīnjià)比”时代的消费密码。

在沈阳环球港(gǎng)动感城内，266米悬空光影跑道上，年轻跑者与全息投影的东北虎(dōngběihǔ)竞速；森林卡丁车赛道里，引擎轰鸣与松涛声交织成奇特的混响(hùnxiǎng)。作为东北首个“体育+”大型商业综合体，环球港动感城吸引大批“Z世代”游客，印证城市更新的速度。“这里好玩得(dé)不像是商场，像是未来(wèilái)城市的模拟场景。”游客李晓彤说。

沈阳故宫(gùgōng)的(de)琉璃瓦映照着无人机灯光秀，张学良旧居里的数字导览还原民国风云，中国工业博物馆(bówùguǎn)将重型机床变成(biànchéng)光影艺术装置……历史厚度与科技锐度碰撞出奇妙的火花。“在机床旁喝杯咖啡，这种反差感很酷。”北京游客王伟说。

中街(zhōngjiē)的裸眼3D大屏与彩电塔夜市(yèshì)的喧嚣相遇，数字艺术展与非遗剪纸工作坊也(yě)可比邻而居(bǐlínérjū)，浑河(húnhé)游船派对的电子乐与中医夜市的艾草香交织，演绎着硬核的混搭美学。在200位中医专家坐镇的夜市里，“把脉+撸串”吸引游客关注，枸杞羊肉串、当归奶茶成为新晋“网红”单品。

在这场消费变革中，沈阳文旅展现出强大的场景制造力。环球港将体育赛事变为(wèi)全民(quánmín)嘉年华，K11用毕加索工坊解构艺术，工业遗址变身赛博朋克“打卡”地。当城市空间进化为情绪疗愈场、文化共鸣箱和社交货币制造机(zhìzàojī)，“来过(guò)”正升维为(zhèngshēngwéiwèi)“体验过、感动过、分享过”。

站在环球(huánqiú)港266米悬空光影跑道的玻璃观景台(guānjǐngtái)上，一旁是呼啸而过的卡丁车流，另一边是霞光中的故宫飞檐。这些充满(chōngmǎn)张力的画面，恰是沈阳文旅进化的脉搏——在传统与现代的交融中，找到属于自己的时代美学(měixué)。

沈阳文旅(wénlǚ)的突围之路，是工业化思维向体验式思维的转型。中国(zhōngguó)工业博物馆让老式冲床与电竞舞台同框，中医药夜市让把脉台与烧烤架并行(bìngxíng)，这种“硬核混搭”将制造业的模块化思维应用于场景创新。沈阳正在把车间里的流水线，变成文旅新场景的生产线(shēngchǎnxiàn)。

悬空跑道满足冒险欲，中医夜市治愈焦虑感(gǎn)，艺术工坊填补精神需求……沈阳文旅的“爆款”场景不是简单的堆砌设施，而是构建情绪价值(jiàzhí)闭环，每个触点都(dōu)(dōu)在制造情感羁绊，让每个游客都成为城市代言人。

“我们不是在建造场所，而是在培育内容生态。”在采访中，一位文旅投资人的话令我深思。从“工业(gōngyè)锈带”到“文旅秀带”，沈阳正以工业级创新(xīn)打造新消费，用(yòng)体育(tǐyù)综合体重构商业空间，以数字艺术重塑文化表达，让传统文化碰撞体验经济，以现象级场景创新营建城市(chéngshì)IP。

将工业遗产转化为社交货币，用科技手段降低文化消费门槛，其本质是重构城市吸引力方程式。这场以“心价比(bǐ)”为标尺的文旅变革，正在书写老工业城市转型的新(xīn)范式——把人引来(yǐnlái)，更要让心留下。

山西太原：集章“打卡”，逛(guàng)不腻

郭志清 本报记者 朱 萌(méng)

游客在展位前集章 山西省文化馆(wénhuàguǎn)供图

今年“五一”假期，一场以山西非遗为主打(dǎ)的特色集市在太原市中正天街举办。展会通过通关文牒(wéndié)集章、相声表演、试吃试玩等活动增强趣味性，有(yǒu)参与者直呼：“原来山西还可以这么玩！”

近日举办的2025山西省文化和旅游公共服务产品采购大会，由山西省文化和旅游厅指导、山西省文化馆主办，40余个展位汇聚全省11地市(dìshì)的非遗(yí)技艺、民间工艺、文创产品和特色美食。活动(huódòng)现场分为山西北部、南部、中部三个非遗市集(shìjí)区域，市民(shìmín)、游客可以领取市集文牒，并在每个展位获取免费的专属印章。

市集上，市民、游客热情参与集章(jízhāng)活动，手持集市文牒逛市集、集章、兑奖券，几千份集市文牒供不应求。“我集齐了(le)41个章，换到了演出票和美食券。‘通关(tōngguān)文牒’的形式之前(zhīqián)常在景区和博物馆看到，这次每个摊位都可以(kěyǐ)集章，一边逛一边集，还能了解山西非遗，让我大开眼界。”一位游客说。

在逛市集、集章的(de)过程(guòchéng)中，有不少游客(yóukè)购买了相关产品，澄泥砚、绛笔绛墨、沁源本草手工皂、漆器工艺、琉璃冰箱贴、晋温恭碗团等深受欢迎，展位前的游客络绎不绝。

为丰富节日文化生活，活动期间，涵盖相声、综艺表演、民族器乐(qìlè)、经典民歌、晋剧选段等(děng)文艺形式的十场演出轮番登场，带动了街区氛围。在(zài)通关兑换(duìhuàn)点，剧场演出票、美食抵用券成为兑换的热门(rèmén)奖品。许多市民在观看演出、逛展“打卡”的同时，顺带吃、购、娱，一体化消费激活了假日消费。

据统计，五天的时间里，该活动线下发放集市文牒2500份，吸引33.2万余人次。在线(zàixiàn)上，还有云上文采会和旅游(lǚyóu)达人逛会(guànghuì)直播，为网友讲述山西文化。

在当代年轻人的文旅消费偏好中，集章“打卡”已成为主流方式之一。近年来，山西推出了不少相关活动，如太原府城游文旅集章护照，充分融合府城历史文化、经典(jīngdiǎn)建筑、商业娱乐及旅游休闲，让(ràng)游客全方位了解太原；“跟着悟空游山西打卡点”在今年(jīnnián)“五一”假期增至91个，同步推出线下通关文牒(wéndié)2.0版本和“晋享美好”小程序，带给游客虚拟与现实(xiànshí)结合的全新(quánxīn)体验。

这些活动收获的广泛参与和正面反馈，反映出年轻一代对精神满足、文化(wénhuà)认同和社交参与的深层需求。对多数年轻游客(yóukè)，通过集章“打卡(dǎkǎ)”能获得类似游戏(yóuxì)通关的成就感、满足感。对于旅行目的地的文旅部门和相关景区而言，这类活动能够很好地激发游客的探索欲，引导游客深入游览，同时增强(zēngqiáng)游客对当地文化的记忆，激发消费活力，可谓一举多得。比如，此次在太原(tàiyuán)繁华商业街(shāngyèjiē)区里举办的文采会，用免费盖章为展位引流，并设置了“打卡”全部摊位的通关奖励，挖掘潜在(qiánzài)需求，收获了不错的成效。

如今，情绪价值赋予旅游更深层次的情感意义。文旅行业应抓住情绪需求，在创意设计、文化(wénhuà)深度与服务质量上持续优化，同时警惕过度(guòdù)商业化(shāngyèhuà)，力争从“爆红”走向“长红”。

广西南宁：百年(bǎinián)水街有了“年轻力”

老南宁(nánníng)记忆陈列馆 受访单位供图

广西南宁百年水街，因水而生、依水而居、凭水而兴。这里曾是码头号子与商贾吆喝交织的繁华之地，储存着老南宁人(nánníngrén)的文化(wénhuà)记忆，如今也成为年轻人探寻城市发展脉络、假日悠闲(yōuxián)娱乐的好去处。

记者日前走进水街，只见两边的骑楼建筑(jiànzhù)保留着原本的历史肌理(jīlǐ)，老字号的灯牌亮起。

夜晚(yèwǎn)的水街(shuǐjiē)人声鼎沸。董达庭(dǒngdátíng)商住楼外墙上，一场灯光秀重现水街辉煌历史。舞台上，宾阳炮龙、花婆舞等非遗特色表演吸引(xīyǐn)众多游客驻足观看，还有系列动漫人物角色扮演引发阵阵欢呼声。一旁的国潮市集琳琅满目，各种非遗文创(chuàng)、特色小吃串联起潮玩消费。代表(dàibiǎo)水街记忆(jìyì)的董达庭商住楼、两湖会馆、新会书院、南宁商会旧址，成为非遗文创展厅、南宁骑楼文化陈列馆、邕剧传承基地和老南宁记忆陈列馆，为水街注入了多元业态，搭建起一个“国潮+演艺”主题的沉浸式(shì)休闲街区。

“如今，水街与三街两巷、中山路进行联动改造，人们既可以逛博物馆、陈列馆，又能品尝南宁地道美食，还能欣赏(xīnshǎng)娱乐性项目。”趁着夜色，市民吴雨泽(wúyǔzé)特意穿上旗袍，到水街感受一次(yīcì)沉浸式穿越之旅。

“通过挖掘水街(shuǐjiē)百年历史文化脉络，续写新潮生活(shēnghuó)，让传统(chuántǒng)与潮流(cháoliú)碰撞出奇妙的火花，触摸南宁的年轻脉搏。”相关负责人表示，水街将聚焦打造(dǎzào)新锐潮流聚集地与前沿生活文化体验平台，与邻近的三街两巷、中山路形成“文化体验—潮流消费—美食寻味”的文旅消费闭环。三大历史街区将强化差异定位，协同发展，构建白天(báitiān)逛古街、夜晚品烟火、全天沉浸式体验的全时段消费生态圈。

“落雨大，水浸街(jiē)，阿妈带我买拖鞋。”对于很多年轻人和外地游客来说，水街(shuǐjiē)曾经的繁华或许只能(zhǐnéng)从老人口中的歌谣或者老照片中窥见一二。

在此之前，南宁市(nánníngshì)对三街两巷的提升(tíshēng)改造已经成为广西文旅融合发展的一个典范案例，通过开展系统的保护修缮工作，成功塑造了(le)承载“老南宁”记忆的城市会客厅。如今水街再次焕新，以“潮韵邕州”为定位，在古建保护的基础上围绕文化探索、潮流前沿、沉浸演艺(yǎnyì)、生活方式四大(sìdà)类业态，打造南宁文旅融合发展的又一个典范。

走进水街，记者发现，慕名而来的不仅有前来寻找记忆的老南宁人，还有(háiyǒu)许多年轻人，他们(tāmen)或是结伴同游，在市集上淘淘心仪的非遗文创，三两朋友招呼着走进街边的美食老字号；或是穿着民族服饰沿街“打卡”拍照，扮演动漫人物，成为舞台上的焦点。他们来到水街的目的或许不同，但毫无疑问的是，他们来到这里，是因为水街呈现的多元业态总有一样是他们所期许的：可以(kěyǐ)是传统的，也可以是国潮(guócháo)时尚(shíshàng)的；既是充满(chōngmǎn)文化底蕴的，也是弥漫烟火气息的；可以是动感活力的，也可以是娱乐闲适的……古城虽老(suīlǎo)，却焕发(huànfā)着无限的新生活力。

街区要吸引年轻人、留住年轻人，需要(xūyào)与他们同频共振。

2025年5月10日《中国文化(wénhuà)报》

《辽宁沈阳(liáoníngshěnyáng)：“硬核混搭”提升文旅“心价比”》、

《山西太原：集章(jízhāng)“打卡”，逛不腻》、

《广西南宁：百年水街有(yǒu)了“年轻力”》