“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票解锁酒店、景区门票折扣，拿着剧票(jùpiào)去观展，凭车票享景点优惠……一张(yīzhāng)张票，跨界联动多样场景(chǎngjǐng)，串起长长消费链条，这就是正悄然兴起的“票根经济”。 眼下，多地围绕自身文旅(wénlǚ)资源，推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动(tuīdòng)文体商旅融合发展。

最近在甘肃，一张马拉松比赛(bǐsài)号码布，除了(chúle)能参加马拉松比赛，还有多种用途。

在兰州市七里河区的这家汉(hàn)文化演艺街区，吴女士(nǚshì)凭借着2025兰州马拉松比赛的参赛信息，免费体验了汉代礼仪(lǐyí)、投壶游戏，还亲手制作了漆扇文创。

来到(láidào)兰州，牛肉面是游客必打卡的(de)美食之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还可以享受减免、赠送菜品等优惠。

跑步爱好者 吴应珍：吃了牛肉面，免费送了鸡蛋(jīdàn)，然后坐公交也有(yǒu)优惠，还可以免费逛包括黄河楼的一些景点，感受了兰州的美食(měishí)、美景。

通过“票根+经济”组合拳(zǔhéquán)，兰州的黄河楼(lóu)、金城关、水墨丹霞等景点景区都推出(tuīchū)了不同的优惠活动，多家商场也推出折扣、买减、赠礼等优惠活动，以票根带动客流消费。

如今，兰州市内(nèi)30个文旅景点已实现票根互认，并推出AI定制消费路线，推动消费从“单一(dānyī)购买”向“链式体验”升级转型。

票根范围拓展功能升级 一张票玩转一座城(chéng)

在江苏，各地以演出赛事票根(piàogēn)为(wèi)支点，通过政府搭台、行业联动、商家让利协同机制，让票根从用完即丢的入场券，成为(chéngwéi)撬动二次消费的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月期间参加的(de)大型演出票，就(jiù)可以享受6~9折(zhé)不等的折扣优惠，覆盖全市景区景点、住宿餐饮、商场购物商户200家，有些商家还推出专属套餐等额外福利。

随着演出旺季的到来，“一张票玩转一座(yīzuò)城”正成为江苏各地激发文旅(wénlǚ)消费的新抓手。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将火车票、飞机票、电影票(diànyǐngpiào)等票根，升级为文旅消费“一卡通”，进一步(jìnyíbù)激发二次消费潜力，让消费者从“看完(wán)就走”转向“留得下、玩得开” 。